Бренд TENET сумел за один год занять лидирующие позиции в тройке крупнейших продавцов автомобилей в России. Успех компании стал результатом точного попадания в актуальный запрос потребителей на отечественные продукты, которые адаптированы под специфические условия эксплуатации в стране.
Основой рыночного прорыва стало полноценное производство: пять моделей бренда выпускаются на территории России с использованием полного технологического цикла. При разработке автомобилей компания учитывала жесткие локальные стандарты, включая возможность работы на бензине марки АИ-92, внедрение усиленной защиты от коррозии и обязательное наличие «теплых» опций даже в базовых комплектациях. В текущем модельном ряду представлены четыре кроссовера, прошедшие сертификацию с учетом использования фаркопов, что нашло положительный отклик у покупателей.
Проект TENET является продуктом стратегического партнерства китайской компании Defetoo и российского «АГР холдинга». По словам представителя компании Ильи:
Компания смогла распознать и использовать трансформацию российского авторынка, вызванную внешними факторами, где ключевым трендом стал спрос на современные машины локального производства.
Особое внимание бренд уделяет формированию доверия через развитие сервисной инфраструктуры. На сегодняшний день сеть охватывает 90 городов Российской Федерации и включает в себя 200 дилерских центров. Стратегия компании строится на обеспечении уверенности владельца в процессе эксплуатации, что реализуется через несколько инструментов:
— Программа гарантированных цен, позволяющая семьям заранее планировать расходы на техническое обслуживание;
— Система видеофиксации работ, при которой клиенту направляется отчет о состоянии автомобиля и выполненных операциях;
— Максимальная прозрачность всех затрат при посещении сервиса.
TENET активно использует механизмы обратной связи для совершенствования продукта. Показательным кейсом стала трансформация популярной модели TENET T4 в более вместительную версию TENET T4L. В новой модификации инженеры увеличили объем багажника и пространство для пассажиров заднего ряда. Кроме того, компания анонсировала выход полноприводной версии этой модели, которая будет оснащена шестью режимами вождения (в текущей версии доступно три).
Помимо частных лиц, бренд активно осваивает сегмент B2B. Доля корпоративных продаж уже преодолела отметку в 10%. Для профессиональных перевозчиков компания подготовила специализированное предложение: четыре модели — кроссоверы TENET T4L, TENET T7, TENET T8 и седан TENET A8 — официально включены в перечень автомобилей, рекомендованных для использования в такси.
